NIKE中場休息玩出新花樣 @ 運動時尚

先說幾個數字。

第一個：2500萬美元。

這是超級碗一個中場休息所能達到的商業價值。反觀國內，各個聯賽中場休息的時間均未完全開發。當中白白流走的商業價值可想而知。

第二個：1.5萬余名現場觀衆、3100萬在線直播觀衆。

這是NIKE近期與騰訊體育一場新品首發活動的效果。也是國內對中場休息商業化積極探索的一張成績單，更爲中場休息商業化的未來道路展現了無盡的想象空間。

在超級企鵝紅藍大戰的中場休息上，Nike新品LeBron XVI全球首發

強強聯合：當強者戰靴遇上最強IP

體育賽事的不可預測往往會使現場觀衆目不轉睛地時刻關注比賽。因此，在注意力稀缺時代，體育賽事成爲了品牌營銷中尤爲可貴的高光時刻。

超級企鵝聯盟年度終極紅藍大戰行至第三年，今年彙集了吳亦凡、白敬亭、特雷西·麥克格雷迪、克裏斯·波什、火箭少女101等頂尖籃球明星和娛樂大咖，使其成爲籃球迷與娛樂粉絲熱捧的籃球“超級碗”。

超級企鵝紅藍大戰作爲超級企鵝聯盟的重要一環，

是騰訊體育首創的規模化、標准化、職業化的跨界賽事IP

超級企鵝紅藍大戰憑借體育硬核與娛樂效應吸睛無數，所以NIKE與其結成官方合作夥伴並非偶然。賽事主打籃球愛好者、泛體育人群，與NIKE的目標受衆有著很好的契合度，更使兩者成爲天作之合。

遇強越強：全球首發的全新模式

在首發現場，NIKE攜新品LeBron XVI 空降超級企鵝紅藍大戰。趁著中場休息，現場緊扣“只待強者”的營銷主題，完美地展示了最新一代勒布朗·詹姆斯簽名戰靴的強者姿態。

與賽事本身的調性及內容深度結合，NIKE在現場一氣呵成地完成了産品曝光、品牌調性傳遞以及推動銷售轉化。

首先，利用明星光環提前預熱，突破中場休息的10分鍾。在正賽之前，“詹皇”拍攝短視頻爲賽事預熱打call，吸引了衆多籃球迷的關注。甚至到了正賽開打之前的最後一刻，主持人與觀衆的“懸念”互動也是圍繞詹皇展開，大大推高了觀衆對新品首發的期待值。

正賽第一節之後的中場休息，詹皇的“現身”可謂是整個活動的高潮，引發現場球迷尖叫不絕。

勒布朗·詹姆斯“隔空”诠釋NIKE LeBron XVI的“強者”宣言

就在觀衆注意力最集中的一刻，現場順勢推出NIKE LeBron XVI，全面搶奪觀衆的眼球。同步公開預售渠道，爲銷售導流。

NIKE LeBron XVI以強者姿態出現在球場中央，制霸全場

與之相結合的還有本場賽事“強者”的光環。當天，全球首發預售的Nike LeBron XVI Fresh Bred與正式發售的Nike LeBron XVI 1 Thru 5配色球鞋分別作爲特殊大獎，贈予Super3比賽總冠軍及超級企鵝紅藍大戰的冠軍隊。就在加冕強者、萬衆矚目的一刻，LeBron XVI及時抓住所有體育及潮流愛好者的注意力，並借助球星、明星對粉絲的影響力進行了潤物無聲的“隱形安利”。