運動時尚

 UGG雪靴專賣店 報料稱：多年來，被稱爲“時髦殺手”的  UGG 及其母公司  Deckers  Outdoor Corp（NYSE：DECK，下稱 “Deckers”）留給消費者的印象幾乎不曾改變——雪靴。實際上，這一依賴功能性而擁有爆款單品的品牌跨國集團正在積極向時尚品牌轉型。UGG將要重點開發的市場，改變固有的消費者印象迫在眉睫。

　　UGG 母公司Deckers最新業績預告，截至2018年3月31日的第四季報告業績預增，預計淨營收在區間3.7~3.75億美元之間。公司2017財年前三季度盈利9377.9萬美元同比增長339.93%；營業收入15.03億美元，同比增長5.77%。公司第三季度盈利8634.1萬美元，同比增長110.45%；營業收入8.1億美元，同比增長6.59%。

　　據了解， Deckers是一家鞋子生産商和銷售商，主營品牌包括UGG、Teva和Sanuk。不過UGG是其業績貢獻的主力（超過80%），但UGG品牌卻幾乎就是雪靴的代名詞，該單品受季節性影響極大，在一年四個季度中，通常兩個季度虧損、兩個季度盈利。這讓人聯想到另一“季節王者”CROCS洞洞鞋，同樣受限于功能性和單一的外形，使得業績一直起伏不定。

　　 “我們70%的銷售額來自冬季（九月到二月），我們春夏生意主要在3月到8月之間。”UGG副總裁直言。

　　“我們希望大家知道UGG不是雪靴，而是一個品牌。” 奧利夫 · 洛朗告訴記者，2017年，UGG宣布華語影視演員楊穎 Angelababy 作爲其品牌代言人，這是UGG自1978年成立以來，首次啓用華人明星擔當品牌代言人。

　　瞄准年輕消費者的新市場定位，塑造更加時髦、真實、大膽、真我的品牌形象。“我們現在是想走越來越年輕化的道路，去和更年輕的消費者溝通，25-35歲的年輕人。“奧利夫 · 洛朗說。

　　記者留意到，在剛過去的四月，UGG已經推出了一款春夏新品“HOLLY赫莉大鞋王”。“對于UGG來說，春夏産品會帶有毛茸茸的設計，這是有我們的DNA在裏面的，我們鞋子設計的時候都會把毛絨元素加進去。” 奧利夫 · 洛朗對第一財經記者解釋道。

　　他進一步介紹，爲了提高旗下産品的時尚度，合作款也是UGG改變消費者固有印象的方式之一。去年秋冬UGG與Jeremy Scott、3.1 Phillip Lim共同推出了合作款，今年秋冬UGG還將和Y/Project、Sacai、White Mountaineering進行合作。同時，並不局限于女性消費市場，男士産品也將進一步進軍發力。

　　奧利夫 · 洛朗指出：“我們現在考慮到年輕人很多時候希望要有個性，希望自己和別人不一樣，所以我們會考慮在今年秋冬推出消費者自己定制（Do it Self）。”